Google Display & Werbeformate

Google Display-Netzwerk

Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist ein Kanal für Display- & Videowerbung, der es Ihnen ermöglicht, Display- und Videowerbung mittels Google Ads an Ihre Zielgruppe zu bringen.

Das Google Display-Netzwerk erreicht über 90% der weltweiten Internetnutzer auf über 2 Mio. Websites.

Kampagnen-Arten auf dem GDN:

Search-Netzwerk mit Display Opt-in

Erreichen Sie Personen, welche die Google-Suche benutzen und Websites besuchen.

Nur Display-Netzwerk

Die Option “Nur Display-Netzwerk” dient für reine Display-Kampagnen.

Ihre Werbung wird auf Websites oder Mobile-Apps eingeblendet, die inhaltlich zu Ihrem Geschäft oder den Interessen Ihrer Zielgruppe passen.

Display-Anzeigenformate

Es gibt folgende Display-Anzeigenformate:

  • Textanzeigen auf Websites

  • Bildanzeigen auf Websites

  • Videoanzeigen auf Websites

  • Anzeigen auf Mobile-Websites

Dateitypen für Bildanzeigen:

  • Statisch / nicht animiert: GIF, JPG, PNG

  • Animiert: GIF

  • HTML5: ZIP

Das Bildformat wird in Pixeln gemessen. Unabhängig vom Dateityp darf die Dateigrösse 150 KB nicht überschreiten.

Grössenformate für Bildanzeigen:

Es empfiehlt sich, Bildanzeigen in verschiedenen Grössenformaten zu erstellen, die auf verschiedenen Websites zum Einsatz kommen. Somit erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Werbung.

Videoanzeigenformate

Auf YouTube stehen Ihnen verschiedene Videoanzeigenformate zur Verfügung:

TrueView In-Stream

Bei TrueView In-Stream-Anzeigen handelt es sich um ein Pre- oder MidRoll, das vor bzw. während dem Content abgespielt wird. Im Unterschied zu herkömmlichen Pre-/MidRolls darf das TrueView In-Stream Ad länger als die üblichen 15-30 Sekunden laufen. Dafür hat der User nach 5 Sekunden Laufzeit die Möglichkeit, die Werbung zu überspringen und wegzuklicken. Interessiert den User die Werbebotschaft nicht und er klickt die Werbung innerhalb der ersten 30 Sekunden weg, so entstehen für den Werbetreibenden keine Kosten. Kosten fallen erst an, wenn der User das Video länger als 30 Sekunden (bzw. vollständig bei kürzeren Videos) anschaut.

TrueView Video Discovery

TrueView Video Discovery-Anzeigen können auf den Suchergebnis- und Wiedergabeseiten von YouTube sowie auf der Startseite der mobilen App ausgeliefert werden. Der Anzeigenblock besteht aus einem Thumbnail und bis zu drei Textzeilen. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, gelangt er zur Wiedergabe- oder Kanalseite auf YouTube. Dort kann er sich das Video ansehen, statt es im Anzeigenblock selbst abzuspielen.

Bumper Ads

Bumper Ads sind sechs Sekunden lange Werbespots, welche vor oder nach dem Video-Content auf YouTube abgespielt werden. Sie lassen sich nicht überspringen. Für Bumper Ads zahlen Sie pro 1’000 Einblendungen Ihrer Videoanzeige (CMP).

Videoanzeigenformate für Fortgeschrittene:

TrueView für Shopping-Kampagnen

Mit TrueView für Shopping-Kampagnen lassen sich Videoanzeigen interaktiv gestalten. Dadurch werden Nutzer direkt zu Produkten geführt und sie erhalten Informationen, mit denen ihre Kaufbereitschaft erhöht werden soll.

Universelle App-Kampagnen

Mit App-Kampagnen lassen sich Ihre Apps auf allen grossen Plattformen von Google bewerben, darunter die Google-Suche, Google Play, YouTube und das Google Display-Netzwerk.

Premium-Werbeformat:

Masthead

Der Masthead-Werbebanner wird für 24 Stunden exklusiv im oberen Bereich der YouTube-Startseite ohne Konkurrenzwerbung angezeigt. Der Masthead-Werbebanner kann aus einem Video, Rich-Media-Elementen und sogar Live-Streaming-Komponenten bestehen. Der Masthead erzielt die grösste Reichweite und die grösste Aufmerksamkeit aller Werbeformate. Entsprechend ist er sehr teuer und eignet sich am besten für Konzerne wie Google oder Migros.

Zusammenfassung

  • Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist ein Kanal für Display- & Videowerbung, der es Ihnen ermöglicht, Display- und Videowerbung mittels Google Ads an Ihre Zielgruppe zu bringen.

  • YouTubes Videoanzeigenformate umfassen den TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery und TrueView für Shopping-Kampagnen.

  • Universelle App-Kampagnen ermöglichen es Ihnen, Ihre App auf dem GDN, auf YouTube, im Rahmen der Google-Suche und im Google Play Store zu promoten.

  • YouTubes Premium-Werbeformat ist Masthead. Der Masthead-Banner wird während 24 Stunden ohne Konkurrenzwerbung auf der YouTube-Startseite angezeigt.