Einführung
Konzepte
Worum handelt es sich bei der Display- und Videowerbung?
Video und Display sind Aufmerksamkeit-weckende digitale Kanäle. Die Display- und Videowerbung kombiniert die Effizienz, Präzision und Relevanz des Zielgruppen-Targetings mit dem emotionalen Teilnahmeverhalten auf Audio/Videos und andere visuelle Werbeformate.
Vorteile der Display- und Videowerbung:
Fördern die Sensibilisierung für die Marke
Das Produkt/Marke wird in Betracht gezogen
Kreieren eine Kaufabsicht
Erhöhen die Reichweite Ihres Contents
Man kommt öfters mit dem Produkt/Marke in Berührung
(Re-)Engagement mit Kunden (z.B. Upselling von Produkten mittels Remarketing)
Verschiedene Werbeformate verfügbar
Ergänzen die TV-Werbung
Display & Video vs. Search:
Display & Video
Push-Kanäle, die eine Botschaft in die Welt hinaustragen.
Fördern die Sensibilisierung für die Marke und das Engagement.
Display- und Video-Werbeanzeigen werden Personen eingeblendet, die auf Websites surfen oder sich YouTube-Videos anschauen, welche zum Thema passen.
Kann User auf allen Stufen der Buyer’s Journey erreichen, besonders am Anfang der Stufen.
Search
Pull-Kanäle, die auf existierende Bedürfnisse eingehen.
Aktiv (User suchen aktiv nach bestimmten Keywords).
Search-Werbeanzeigen werden Personen auf Googles Suchergebnisseiten eingeblendet, die aktiv nach dem gewünschten Keyword suchen. Sie könnten bereits mit Ihren Produkten vertraut sein und sogar schon in Erwägung gezogen haben, sie zu kaufen.
Die Videowerbung ist ein Zweig der Display-Werbung, welcher etwas andere Gebote-Modelle beinhaltet. Die Videowerbung fördert nicht nur die Sensibilisierung für die Marke, sondern kann auch das User-Engagement durch seine visuellen und Audio-Elemente erhöhen.
Plattformen
Display-Plattformen:
Google Display-Netzwerk: Dort stehen über 2 Millionen Websites zur Verfügung, auf denen Ihre Display- und Video-Werbeanzeigen eingeblendet werden können. Dort erreichen Sie über 90% der weltweiten Internetnutzer. Das Google Display-Netzwerk umfasst Mobile-Apps und YouTube.
Facebook: Hat über 2 Mrd. User. Visieren Sie User basierend auf ihren Interessen, soziodemografischen Angaben und ihren Standort an.
AdRoll: In erster Linie eine Remarketing-Plattform
Criteo: E-Commerce Remarketing-Plattform
Videoplattformen:
Videoplattformen auf Social Media: YouTube, Facebook & Instagram
Video on Demand: Vom Prinzip her ähnlich wie TV-Werbung
Programmatische Videoplattformen: Z.B. Videology
Bezahlmechanismen
Display-Bezahlmechanismen:
CPM
Basiert auf einen (von der Werbeplattform festgelegten) Fixpreis für 1’000 Impressions (Einblendungen) Ihrer Display-Werbung.
CPC
Legen Sie das Maximum fest, welches Sie für jeden Klick auf Ihre Display-Werbung zu zahlen bereit sind.
vCPM (visible cost-per-mille)
Legen Sie das Maximum fest, welches Sie für 1’000 Impressions Ihrer Display-Werbung zu zahlen bereit sind.
YouTube-Bezahlmechanismen:
Masthead
Ihre Videowerbung wird auf YouTubes Startseite geschaltet → grosse Reichweite und entsprechend sehr teuer! Man bezahlt einen Fixpreis pro Tag.
Reserve Buy
Garantierte Lieferung einer bestimmten Anzahl Impressions Ihrer Videowerbung für eine relativ breite Zielgruppe.
TrueView
Sie zahlen nur, wenn der User sich Ihr Werbevideo mind. 30 Sekunden lang angeschaut hat, oder es zuende angeschaut hast, falls kürzer.
Kampagnen-Ziele
Wo fügen sich die Display- und Videowerbung in die Buyer’s Journey ein?
Stufe Sensibilisierung, Interesse und Abwägen:
Video & Display
Stufe Konversion und Beibehaltung :
App-Installierung / Shopping
Kampagnen-Ziele der Display- und Videowerbung:
Sensibilisieren
Erhöhen Sie die Sensibilisierung für Ihre Marke oder Ihr Produkt.
Abwägen beeinflussen
Bringen Sie Kunden Ihr Produkt näher und überzeugen Sie sie mit einzigartigen Verkaufsargumenten (USPs).
Zur Handlung motivieren
Bringen Sie Ihre Besucher dazu, eine gewünschte Handlung auf Ihrer Webseite auszuführen.
Zusammenfassung
Die Display- und Videowerbung fügen sich an den Anfang der Buyer’s Journey ein. Sie fördern die Markensensibilisierung, das Interesse und das Abwägen.
Die Display- und Videowerbung dient sowohl dem (Re-)Engagement mit früheren Kunden als auch dem Erreichen von neuen Kunden über das Internet.
Die Display-Werbung findet auf dem Google Display-Netzwerk, Facebook, Remarketing-Plattformen oder programmatischen Plattformen statt.
Die Videowerbung findet auf Social Media Plattformen, bei Video-on-Demand-Anbietern oder programmatischen Videoplattformen statt.
Legen Sie Ihre Kampagnen-Einstellungen anhand der Geschäftsziele fest und werten Sie die Kampagne anhand von wichtigen Messzahlen aus.