Messen und optimieren

Messzahlen

Display-Messzahlen für Display-Kampagnen:

Impressions: Ein Impression wird jedesmal als solches gezählt, wenn Ihre Werbeanzeige auf Websites des Google Display-Netzwerks (GDN) eingeblendet wird.

Klicks: Ein Klick wird jedesmal als solcher gezählt, wenn jemand auf Ihre Werbeanzeige klickt.

CPC: Durchschnittliche Kosten pro Klick auf Ihre Werbeanzeige.

CTR: Klickrate: Die Anzahl Klicks auf Ihre Werbeanzeige dividiert durch die Anzahl Einblendungen (Impressions) Ihrer Werbeanzeige auf verschiedenen Websites des GDN.

vCPM: Englische Abkürzung für “viewable cost per mille”: Bei diesem Gebote-Modell zahlt man pro 1’000 Einblendungen der Display-Werbeanzeige auf Websites des GDN.

Konversionen: Die Anzahl Konversionen (gewünschter Handlung auf Ihrer Website), die Ihre Display-Kampagne generiert hat. Eine Konversion kann je nach Zielvorgabe ein Kauf, ein Download, eine Anmeldung, das Anschauen eines wichtigen Videos etc. sein.

Konversionsrate: Die Anzahl Konversionen dividiert durch die Anzahl Klicks auf Ihre Werbeanzeige.

View-through Conversions: Konversionen, die durch eine Schaltung der Display-Anzeige, jedoch keinem Klick auf die Werbeanzeige generiert wurden. Sie können den View-through Konversion-Zeitraum selbst festlegen. Wenn Sie für eine Konversion-Aktion als Zeitraum z.B. 30 Tage festlegen, werden View-through Konversionen erfasst, die innerhalb von 30 Tagen nach einer Impression (Einblendung der Werbeanzeige) erzielt werden.

Reichweite: Die Reichweite Ihrer Display-Werbeanzeige: Wie viele Personen können anhand Ihrer festgelegten Kriterien potenziell erreicht werden und wie viele Personen wurden schlussendlich erreicht.

Häufigkeit: Die Häufigkeit der Einblendungen Ihrer Display-Werbeanzeige auf Websites des GDN.

Video-Messzahlen für YouTube-Kampagnen:

Impressions: Einblendung Ihrer Video-Werbeanzeige. Eine Einblendung wird als solche gezählt, wenn sie für mind. 5 Sekunden auf dem Bildschirm des jeweiligen Users zu sehen ist.

Views: Ein Videoaufruf wird als solcher gezählt, wenn ein User sich die Video-Werbeanzeige mind. 30 Sekunden lang (oder falls das Video kürzer als 30 sek ist, bis zum Ende) anschaut.

VTR: Video-Aufrufrate: Die Anzahl Videoaufrufe dividiert durch die Anzahl Video-Einblendungen (Impressionen). Measures how often a view has occurred compared to how often your ad appeared (views divided by impressions).

Klicks: Wie viele Personen auf Ihre Video-Werbeanzeige geklickt haben.

CPV: Kosten pro Aufruf: Ein Gebots-Modell für Videokampagnen, bei dem man für einen Aufruf bezahlt. Ein Aufruf wird gewertet, wenn sich ein Nutzer Ihr Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht oder wenn er mit dem Video interagiert.

CPM: Kosten pro 1’000 Einblendungen Ihrer Werbeanzeige. Dieses Gebotsmodell wird für Bumper Ads verwendet.

Display-Kampagnenberichte

Unter Vordefinierte Berichte (Dimensionen) sehen Sie grundlegende Leistungsdaten für ausgewählte Messzahlen, die noch weiter verfeinert werden können.

Über Dashboards können Sie an einem zentralen Ort auf die relevantesten Daten zugreifen. Sie haben die Möglichkeit, Diagramme und Tabellen, die Sie unter Berichte erstellt haben, in verschiedenen Bereichen im Dashboard per Drag-and-drop einzufügen, neue Diagramme zu erstellen und Notizen hinzuzufügen. Zudem können Sie Kurzübersichten erstellen, um Leistungsdaten schnell aufzurufen.

Video-Kampagnenberichte

Google Ads Messzahlen für Videokampagnen:

Erzielte Aufrufe: Die Anzahl organischer Aufrufe Ihrer Videokampagne.

Erzielte Abonnenten: Die Anzahl gewonnener Abonnenten durch Ihre Videokampagne. Der Wert wird erhöht, wenn ein Zuschauer Ihren Kanal abonniert.

Erzieltes Teilen (Shares): Wie oft Ihr Video-Content von den Zuschauern geteilt wurde.

Erzielte Likes: Die Anzahl organischer Likes, die durch Ihre Kampagne zustande gekommen sind.

Aufrufrate: Anzahl Aufrufe der Videoanzeige dividiert durch die Anzahl Impressions.

Wenn Sie z.B. 5 Aufrufe und 1’000 Impressions erzielt haben, beträgt die Aufrufrate 0.5%.

Google Analytics Berichte

Folgeeffekte Ihrer Display- und Videokampagnen für Ihre Website:

Sie können die Folgeeffekte für Ihre Website analysieren: D.h., inwiefern User mit Ihrer Website interagieren, nachdem Sie auf Ihre Werbeanzeige geklickt haben und wie Sie konvertieren.

Folgeeffekte in Google Analytics analysieren:

In Google Analytics können Sie Display-Targeting-Berichte oder Videokampagnen-Berichte dazu verwenden, um die Leistung Ihrer Google Ads Kampagnen zu analysieren. Gehen Sie dazu auf Akquisition → Google Ads → Videokampagnen.

Kampagnen-Optimierung

Wie Sie Display-Kampagnen optimieren:

  • Rotieren Sie Werbemittel und testen Sie neue Botschaften.

  • Testen Sie neue Targeting-Optionen mit der optionalen Funktion Beobachtungen

  • Passen Sie Gebote entsprechend an (reduzieren Sie Gebote für leistungsschwache Kampagnen und erhöhen Sie Gebote für die leistungsstärksten Kampagnen).

  • Überwachen Sie das tägliche Budget und optimieren SIe es, wo notwendig.

Wie Sie Videokampagnen optimieren:

  • Erhöhen Sie CPV-Gebote für die leistungsstärksten Kampagnen und setzen Sie sie für leistungsschwache Kampagnen herab.

  • Verbessern oder erweitern Sie das Targeting, um die Aufrufrate/Klickrate zu erhöhen.

  • Passen Sie das Targeting gemäss Ihrem täglichen Budget an.

  • Passen Sie den Zeitplan und die Auslieferung der Werbeanzeige an.

Zusammenfassung

  • Nutzen Sie vordefinierte Berichte in Google Ads, um die Display-Kampagnen-Leistung zu analysieren.

  • Evaluieren Sie mit Hilfe von Google Analytics, wie viel Einfluss Ihre Display- und Videokampagnen auf Ihren Website-Traffic haben.

  • Optimieren Sie Ihre Display-Kampagnen, indem Sie ihre Leistung in Hinblick auf Ihre KPIs analysieren und die Gebote bzw. das Targeting entsprechend anpassen.

  • Analysieren Sie die Leistung Ihrer Videokampagnen in Hinblick auf Ihre Kampagnen-Ziele und optimieren Sie Ihre CPV (Kosten pro Aufruf), Ihren Zeitplan und/oder Ihr Targeting, um die Ziele besser zu erreichen.