Kampagnen erstellen

Display-Kampagne erstellen

Wie Sie eine Display-Kampagne erstellen:

Navigieren Sie zu “Alle Kampagnen”, klicken Sie auf das blaue + Icon und gehen Sie auf “Neue Kampagne”. Wählen Sie anschliessend das Ziel aus, bei dessen Erreichen Sie die Kampagne als erfolgreich einstufen. Sie können wählen zwischen:

  • Umsätze

  • Leads

  • Zugriffe auf die Website

  • Produkt- und Marken-Kaufbereitschaft

  • Markenbekanntheit und Reichweite

  • App-Werbung

  • Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen

Wählen Sie als Kampagnentyp “Display” aus.

Danach geben Sie Ihre Website-URL ein, benennen die Kampagne, wählen Ihre gewünschten Standorte, Sprachen, Gebote, das tägliche Budget etc aus.

Anschliessend benennen Sie die Anzeigengruppe, wählen Ihre Zielgruppen und demografische Merkmale aus.

Grundeinstellungen auf Kampagnen-Ebene:

Standort-Targeting: Welches Gebiet, welche Stadt oder welches Land möchten Sie mit der Kampagne anvisieren?

Sprachen-Targeting: Welche Sprachen spricht Ihre Zielgruppe?

Geräte-Targeting: Möchten Sie Ihre Zielgruppe auf Desktops, Tablets, Mobilgeräten oder einer Kombination aus allen anvisieren?

Auslieferungs-Einstellungen:

Auslieferung: Standard vs. beschleunigt.

Standard ist die empfohlene Standardoption: Ihre Werbeanzeige wird gleichmässig über den Tag verteilt angezeigt. Das gesamte Tagesbudget wird also nicht bereits am Morgen verbraucht.

Bei der beschleunigten Auslieferung ist das Ziel, Ihre Werbeanzeige so schnell wie möglich unter die Zielgruppe zu bringen. Dabei wird das Tagesbudget schnell verbraucht. Diese Option wird zum einen genutzt, wenn ein grosses tägliches Budget zur Verfügung steht. Zum anderen wird sie bei zeitkritischen Angeboten (z.B. für eine kurze Rabattaktion) verwendet.

Werbezeitplaner: Soll die Werbeanzeige zudem an Werktagen oder an Wochenenden, am Morgen, am Mittag oder am Abend etc. ausgeliefert werden.

Start- und Enddatum: Start- und Enddatum der Kampagne.

Frequency Capping: Sie können die Häufigkeit der Anzeigenauslieferung von Google Ads optimieren lassen (empfohlen) oder selbst bestimmen, wie häufig ein- und derselben Person Ihre Werbeanzeige angezeigt werden darf.

Beispiel: Eine Werbeanzeige darf derselben Person eine Woche lang dreimal am Tag angezeigt werden.

Anzeigenrotation: Sie können Ihre Werbeanzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe entweder gleichmässig rotieren oder optimieren, d.h. leistungsstärkste Anzeigen bevorzugt bereitstellen (empfohlen).

Display-Werbeanzeige erstellen

Wie Sie eine Responsive Display-Anzeige erstellen:

Die Grösse, Darstellung und das Format von Responsive-Anzeigen werden automatisch an die Werbefläche angepasst. Eine Responsive-Anzeige, die an einer Stelle als kleine Textanzeige zu sehen ist, kann woanders also durchaus als grossflächige Bildanzeige präsentiert werden.

Um eine neue Anzeige zu erstellen, klicken Sie auf der Anzeigengruppen-Ebene auf das blaue + Icon “NEUE ANZEIGE”. Wählen Sie dort “Responsive Displayanzeige” und laden Sie Ihre Anzeigen hoch.

Füllen Sie die restlichen Informationen aus: Kurze Überschrift, lange Überschrift, Beschreibung, Name Ihres Unternehmens und die URL zu Ihrer Landingpage, auf der die User nach dem Klick auf Ihre Display-Anzeige landen sollen. Wählen Sie anschliessend die Anzeigengruppe aus, der die Anzeigen hinzugefügt werden sollen und klicken Sie auf “Speichern”.

Was gilt es für Responsive Display-Anzeigen zu beachten?

  • Verwenden Sie eine kurze, klare und prägnante Werbebotschaft.

  • Bedenken Sie, dass Bilder, Texte, Überschriften etc. je nach Anzeigenformat optisch anders dargestellt werden.

  • Verwenden Sie ein Call-to-Action (animieren Sie die User dazu, mehr zu erfahren und mit Ihrer Werbeanzeige zu interagieren).

  • Schauen Sie sich mehrere Platzierungs-Optionen der Werbeanzeige als Vorschau an.

Wie Sie eine Bildanzeige (nicht-responsive) erstellen:

Klicken Sie dazu ebenfalls auf der Anzeigengruppen-Ebene auf das blaue + Icon “NEUE ANZEIGE”. Wählen Sie dort “Displayanzeigen hochladen” und laden Sie Ihre Anzeigen hoch. Wählen Sie anschliessend die Anzeigengruppe aus, der die Anzeigen hinzugefügt werden sollen und klicken Sie auf “Speichern”.

YouTube mit Google Ads verlinken

Bevor Sie mit Video-Werbeanzeigen auf YouTube beginnen, müssen Sie Ihren YouTube-Kanal zunächst mit Ihrem Google Ads Konto verlinken. Dies ermöglicht Ihnen, Video-Werbeanzeigen auf YouTube zu schalten.

Sie können Ihren YouTube-Kanal sowohl über Google Ads als auch über YouTube mit Ihrem Google Ads Konto verlinken.

Weitere Vorteile von der Verlinkung von Google Ads und YouTube:

  • Erhält Berichte über die Gesamtzahl an Videoaufrufen auf YouTube.

  • Kann in Google Ads Remarketing-Listen mit den Personen erstellen, die sich die Videokampagne auf YouTube angeschaut haben.

  • Kann CTA-Overlays zu Videos hinzufügen.

  • Engagement: Erhält Berichte über die erzielten Videoaufrufe und die erzielten Abonnenten des Kanals als Folge der Videokampagne.

Videokampagne erstellen

Wie Sie eine Standard-Videokampagne erstellen:

Loggen Sie sich auf Google Ads ein, gehen Sie auf “Alle Kampagnen” und klicken Sie als nächstes auf das blaue + Icon. Wählen Sie “Neue Kampagne” und wählen Sie dann eine Videokampagne aus. Wählen Sie als Kampagnen-Untertyp “Standard” resp. “Benutzerdefinierte Videokampagne” aus und klicken Sie auf “Weiter”.

Fügen Sie verschiedene Einstellungen hinzu:

  • Max. CPV (Kosten pro Aufruf)

  • Tägliches Budget

  • Start- und Enddatum

  • Standort-Targeting

  • Sprachen-Targeting

  • Frequency Capping (wie oft die Werbeanzeige demselben User angezeigt werden soll)

Video-Werbeanzeige erstellen

Wie Sie eine Video-Werbeanzeige erstellen:

Gehen Sie zu einer neuen Kampagne, navigieren Sie zu “Anzeigen und Erweiterungen” und klicken Sie auf das blaue + Icon, um eine neue Anzeige zu erstellen.

Wählen Sie dann die Anzeigengruppe aus, in der die Anzeige hinzugefügt werden soll.

Geben Sie dann Ihre Video-URL in das entsprechende Feld ein.

Wählen Sie aus, um welches Format es sich handelt (In-Stream, Discovery oder Bumper Ad).

Geben Sie dann die Display-URL ein (diese URL erscheint auf der Werbeanzeige). Diese URL muss nicht identisch mit der Landingpage-URL sein, sie kann ruhig kürzer sein.

Geben Sie abschliessend Ihre Landingpage-URL ein, wählen Sie einen Companion-Banner (Vorschaubild) aus und geben Sie der Werbeanzeige einen Namen.

Wie Sie eine TrueView Video Discovery-Anzeige erstellen:

Die Schritte sind fast identisch. Für eine Discovery-Anzeige muss jedoch ein Vorschaubild ausgewählt werden. Wenn ein User auf Ihre Discovery-Anzeige klickt, wird er entweder auf Ihre Watch Page auf YouTube oder auf Ihren YouTube-Kanal weitergeleitet. Sie können Ihre Discovery-Anzeige nicht direkt mit einer Website verlinken.

Companion-Banner hinzufügen:

Ein Companion Banner ist ein anklickbares Vorschaubild, welches zu Ihrer TrueView In-Stream-Anzeige gehört. Sie können entweder einen automatisch generierten Companion Banner (ein Ausschnitt Ihres Videos) wählen oder einen selbstgemachten Companion Banner hochladen.

Wie Sie eine Bumper-Anzeige erstellen:

Eine Bumper-Anzeige erstellen Sie auf dieselbe Art und Weise wie die vorherigen zwei Anzeigenformate. Als Gebotsmodell für Bumper-Anzeigen wird CPM (Kosten pro 1’000 Einblendungen) verwendet.

Wie Sie eine universelle App-Kampagne erstellen:

Eine universelle App-Kampagne bietet sich fortgeschrittenen Marketing-Fachkräften an, um damit Ihre App im Internet zu promoten. Sie wird auf dieselbe Art und Weise erstellt wie eine Display- oder Videokampagne.

Zusammenfassung

  • Erstellen Sie eine neue Kampagne in Google Ads und wählen Sie die gewünschte Kampagnen-Art aus: Display, Video oder App.

  • Wählen Sie in den Einstellungen den gewünschten Standort, die Sprache und das Geräte-Targeting aus.

  • Wählen Sie in den Einstellungen Ihre gewünschte Auslieferung und Häufigkeit der Kampagnen-Auslieferung aus.

  • Vergessen Sie nicht zu überprüfen, wie Ihre Werbeanzeige in allen Formaten aussieht, wenn Sie eine responsive Display-Anzeige erstellen.

  • Vergewissern Sie sich, statische Werbeanzeigen in den richtigen Grössenformaten hochzuladen und fügen Sie in jede Anzeigengruppe eine Textanzeige hinzu, um die Reichweite Ihrer Werbung nicht einzuschränken.

  • Verlinken Sie Ihren YouTube-Kanal mit Ihrem Google Ads Konto, um Zugang zu wichtigen Messzahlen und Funktionen wie z.B. CTA-Einblendungen zu erhalten und Remarketing-Listen zu erstellen.

  • Kreieren Sie eine TrueView In-Stream- oder Discovery-Anzeige, indem Sie auf YouTube hochgeladenen Content verwenden.

  • Companion-Banner sind anklickbare Miniaturansichten, die zu einer In-Stream-Anzeige gehören. Sie sind optional und können automatisch generiert oder von Ihnen hochgeladen werden.

  • Bumper-Anzeigen sollten 6 Sekunden lang oder kürzer sein.

  • Universelle App-Kampagnen funktionieren auf dem GDN, YouTube, Google Search und Google Play.